تجارت تبلیغات در آمازون چگونه رشد کرده است

تجارت تبلیغات آمازون به سرعت در حال رشد است و این رشد به دلیل استراتژی و برنامه آمازون در فروش خریداران تبلیغات به سایر حوزههای تجاری است. آمازون دامنه تبلیغات خود را به آژانسها و برندها گسترش داده است. آژانسها و برندها با استفاده از برنامه تبلیغاتی اخیر آمازون میتوانند تبلیغات خود را از گروه رسانه ای آمازون خریداری کنند. گروه رسانه ای آمازون، همچنین پیشنهاداتی برای ارائه تخفیف و طرحهای مشوق در پلت فرم های فروش تبلیغات خود به فروشندگان شخص ثالث ارائه می دهد. به گفته مدیران آژانسها، در برنامه توسعه تجارت تبلیغات آمازون، تیم فروش افزایش یافته است. برایان اولساوسکی، مدیر مالی آمازون، گفت: نرخ رشد تیم فروش تبلیغات آمازون سریع تر از میزان رشد سرشماری در سایر بخشهای تجاری آمازون است و سالانه به ۴۲ درصد می رسد. این سرعت رشد مربوط به تیمهای فروش و پشتیبانی از خدمات و تبلیغات است. به این ترتیب میتوان گفت که نرخ رشد این دو دسته شغل در آمازون، از نرخ رشد کلی شرکت فراتر رفته است. بنا بر گزارش Digiday اخیرا آمازون تبدیل به یک قهرمان قدرتمند در فروش تبدیل شده است. تجارت تبلیغات آمازون نشان دهنده قدرتمندتر بودن پلت فرم فروش آمازون نسبت به پلت فرمهای فروش دیگری همچون گوگل و فیس بوک است. این بدان دلیل است که گوگل تنها به اطلاعات جست و جوی افراد دسترسی دارد و فیس بوک سطح علایق کاربران خود را میداند، اما قدرت واقعی در دست آمازون است که میداند مردم به چه چیزی نیاز دارند، چه میکنند و از کجا نیازهای روزانه خود را خریداری میکنند. یکی از مدیران اجرایی آمازون در این خصوص گفت: آمازون اقداماتی را برای افزایش برنامههای تبلیغاتی خود انجام داده است. رویکرد بازاریابی آمازون با توجه به اهدافی همچون مقایسه، تفاوت رفتار، تنوع متون، بازاریابی و هدف گذاری براساس جمعیت و جغرافیا نشانه موفقیت آمازون در فروش تبلیغات بوده است. در حال حاضر آمازون دارای حدود 300 میلیون کاربر در وب سایت Amazon.com است و دادههای هر کاربر در این وب سایت وجود دارد. اینکه کاربران از کجا خرید میکنند و در کجا زندگی میکنند، برای آمازون اهمیت بالایی دارد. این غول دنیای خرده فروشی می تواند تصاویر کاملی از دادههای مشتریان را در هر پلت فرمی ایجاد کند و همه اطلاعات خرده فروشان را ذخیره کرده است.
در ماه ژوئن، آمازون پلت فرمی با نام مخاطبان تبلیغات راه اندازی کرد که به برندها امکان آپلود فهرست مدیریت ارتباط با مشتری را برای مطابقت با مخاطبان فراهم میکند. این پلت فرم قادر به جست و جو و بازاریابی هدفمند در بین مخاطبان است و به بررسی نشانه هایی میپردازد که بتواند مخاطبان یک تبلیغ شامل؛ مشتریان جدید، مشتریان قبلی و مشتریان همیشگی را با یکدیگر مرتبط کند.